品類渠道細分化，波司登受消費者青睞全球領先

隨著民族自信、文化自信的不斷提升,以強大制造能力為基礎的中國品牌正在打一場翻身仗,國民對國產品牌有了重新的審視,中國品牌的實力得以被消費者關注和信賴。中國羽絨服品牌波司登趁勢而上,在46年歷史積淀上,強化升級品牌戰略,不斷進行技術突破、產品創新、渠道升級等多維升級,為品牌注入新鮮感與生命力,打破消費者對中國羽絨服品牌的固化認知,不斷拉近品牌與全球消費者的距離,成為羽絨服專業與時尚的“風向標”,成就品牌全球領先地位。

波司登順勢而為,升級品牌戰略

國內羽絨服市場走過的十年,也是自主服裝品牌不斷積蓄力量的十年。隨著越來越多的快時尚、運動品牌布局羽絨服,行業競爭加劇,中國羽絨服從品牌到行業都需要提質升級。加上在消費升級的推動下,消費者對服裝提出了更高要求,消費需求日益從功能屬性轉向時尚感、設計感、品質感、科技含量等,渴望從產品中獲得更加高品質的體驗。

波司登在不斷獲得消費者信賴的背后,是品牌順應行業與消費趨勢,多維升級的結果。2021年起,波司登競爭戰略從“全球熱銷的羽絨服專家”升級為“全球領先的羽絨服專家”。2022年,波司登入選全球知名的品牌價值評估機構Brand Finance發布的 “2022年全球最有價值50強服飾品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜單”,這是波司登連續兩年入選該榜單。此外,2021年,歐睿國際權威認證“波司登羽絨服銷售量、銷售額世界第一”,波司登品牌升級成效顯著,實現全球領先。這也預示著波司登具備強勁的發展韌性與內生動力。

創新細分品類優勢突出,波司登產品受全球青睞

波司登專注羽絨服46年,專業、匠心、創新的基因深深刻在品牌基因里。在“聚焦主品牌 聚焦主航道”的戰略指導下,波司登不斷推動產品創新升級,以更專業、更高端、更國際化的視角布局品牌發展,讓產品滿足消費者日益高端化的消費需求,助力中國羽絨服品牌在國際市場站穩腳跟。

產品力是品牌發展的核心競爭力,品質與創新是產品力的保障。在消費者需求不斷個性化、細分化的當下,波司登不忘初心,以消費者需求為基準,不斷創新品類,升級品質為消費者帶來更高品質的產品與服務體驗。

2021年,波司登針對商務細分場景,創新推出風衣羽絨服品類,東西方文化碰撞融合,充分發揮風衣與羽絨服兩個經典品類的風格和優勢,創造出集時尚度、保暖性、修身型、正式感、防護力于一身的“風衣羽絨服”,滿足商務場景下的穿搭需求。憑借新穎的設計和專業保暖,產品一經面市就引發熱銷。

后疫情時代,露營、滑雪、徒步等潮流戶外生活方式興起,為滿足消費者多樣化的戶外出行穿搭需求,波司登的戶外品類占比也逐漸走高。2022年波司登推出春季多功能羽絨服,集保暖、時尚穿搭、功能性于一體,一應萬變,既能滿足戶外出行需求,也能滿足日常通勤、約會、聚會等場景,給消費者帶來更美好的生活享受。同時,波司登還發力科技賦能,夏季來臨之際,聯合廣檢集團起草高品質防曬服標準并推出UPF80+防曬新品,有效抵御96%紫外線,滿足專業防曬、全面防曬的市場需求,成為市場期待的科技防曬新品,為消費者帶來科技防曬新體驗,引發新一輪熱議。

作為全球領先的羽絨服專家,波司登在專業保暖層面一直處于全球領先行列。2021年波司登升級推出了“世界頂配羽絨服”登峰2.0系列,首次將航空材料技術用于服裝領域,其采用了與火星探測器祝融號同類的智能調溫材料,并增加了全球三大衛星導航系統之一的“北斗定位搜救系統”,頂尖科技為穿戴者提供更加全面的安全保護,在專業進化和尖端科技加持下,波司登全新登峰2.0系列成功超越初代頂配,成為史上更強的全球頂配羽絨服。

縱觀波司登產品發展,以專業匠心為根基,科技為引領,不斷推動產品升級,引領行業標準,提升品牌核心競爭力,滿足消費者需求的同時推動中國服裝行業的轉型升級。

線上線下同發力 渠道布局整體優化

在著力推動產品創新的同時,波司登也不斷強化渠道升級,以更加精細化的經營方式為消費者帶來更好的服務體驗。一方面,波司登升級線下渠道發展,進駐國內主流商圈,同時在國外,開設英國倫敦全球旗艦店、在意大利進駐350多家買手店,覆蓋主流人群。另一方面,波司登發力天貓等線上電商渠道,加強與消費者的觸及和溝通。繼天貓旗艦店開出后,波司登順應戶外生活方式趨勢,5月17日在天貓重磅開啟波司登戶外旗艦店。戶外產品銷售細分化經營,為戶外領域的消費者、中高端消費者提供更加便捷、優質的服務體驗。據了解,波司登戶外旗艦店上線產品涵蓋春夏秋冬四季戶外出行服裝,滿足露營、滑雪、登峰、商務、時尚休閑等多個場景穿搭,和消費者共同溫暖探索更豐富的戶外生活方式。

波司登能成為備受消費者青睞的品牌,的確有跡可循。46年來,波司登在品牌、產品、渠道等層面,從未停下創新升級的腳步,強勁的核心競爭力,堅實的品牌護城河成就消費者優先選擇的中國品牌。未來,期待波司登持續推動品牌升級,推出創新產品品類,升級品質,為中國服裝行業的發展做出應有的貢獻。相信在波司登的推動下,中國服裝行業將迎來更廣闊的發展局面,構建更加健康的行業生態。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。