伴隨消費者為產品品質支付溢價的意愿不斷上升，國民高端消費趨勢日益明顯。國內各個行業，包括床上用品行業，也呈現出明顯的高端化趨勢。近日，夢潔高端床上用品發布了2021年年度財報，2021年公司實現營業收入24.63億元，同比增長10.93%，另據年報顯示，夢潔股份自2021年起開啟高端戰略轉型，對品牌形象、產品研發、市場渠道等多方面進行大刀闊斧的改革，進而擺脫行業依托低折扣促銷的方式，建立夢潔自身的品牌護城河，轉向長期競爭優勢。業內人士指出，夢潔股份高端品牌戰略定位在行業內具備稀缺性，隨著諸多不確定因素陸續消除，公司品牌影響力、競爭力穩步提升，有望率先收獲高端賽道紅利，實現整體盈利能力的回歸和提升。
在過去一年間，夢潔聚焦高端床上用品，持續打造多款夢潔高端床品，贏得了消費者一致好評，并榮獲多項殊榮，高端化成果斐然。這也表明消費者對于高端床品需求旺盛，消費水平不斷升級將進一步推動高端床品行業的發展；同時也表示消費者對夢潔的認可度再達新高度。
聚焦高端賽道，夢潔打造三維一體升級體系
消費升級帶來的目標消費群體的細分，促使大眾更加注重產品形態和個性化消費者場景的體驗。加之疫情影響，宅家時間增多，床上用品這一品類迎來消費者愈發嚴苛的挑選標準，同時，也使得高端床品的需求逐漸增加，而夢潔敏銳察覺這一市場變化，堅定高端戰略升級，產品、渠道、傳播層面三維一體，給消費者帶來沉浸式的高端體驗。
科技進步與創新是品牌實力的展現，也昭示著品牌發展的活力。為迎合消費者對于高端奢品的消費訴求，夢潔創新聯合前LV設計師、Hermès合作設計師、Chanel合作設計師，推出了設計師系列，集結高端質感與高奢設計，賦予系列床品時尚潮流身份感，贏得了諸多粉絲、用戶喜愛。
在此之后，夢潔還聯合前GUCCI印花設計總監，聯名推出春夏印花系列新品，帶來前GUCCI印花設計總監×夢潔聯名款。憑借突出時尚設計，前GUCCI印花設計總監×夢潔聯名款一經推出，便引起了眾多明星、KOL時尚達人的廣泛關注，被諸多時尚大V、新銳設計師選購種草，成為了今年春天的家居床品風向標。
（前Gucci印花設計總監 x 夢潔聯合推出夢潔2022春夏印花系列）
當代消費者不但注重造型設計，更注重產品品質。為從源頭保障夢潔產品品質，夢潔創新突破行業最高6A標準，率先導入7A原料標準，先后建立7A超長絨棉基地、7A有機桑蠶基地以及與7A羽絨原料基地，與新疆岳普湖縣、四川寧南以及吉林舒蘭等六大優質原料產地進行戰略合作，打造夢潔核心價值優勢，助推夢潔高端化戰略升級?；?021年高端戰略升級成果，2022年，夢潔將持續推進高端化戰略進程，致力于推出更符合消費者實際訴求的高端床品，實現夢潔進軍全球高端市場的品牌愿景。
（夢潔率先導入行業最高7A標準）
66年深厚的產品積淀和不斷攀升的產品力，為高端戰略打下了堅實的基礎，而渠道的升級和系統的傳播則算得上是實現消費者“心智驅動”的外部催化劑。在2021年，夢潔陸續啟動品牌視覺整體更新、線下門店的提質改造以及數字化供應鏈完善等舉措。據悉，夢潔現有核心商圈600平米以上旗艦大店標準數量達95家，均保持較高的盈利水平。同時，公司布局國內一線核心百貨與購物中心等渠道，提升店鋪形象與單店盈利能力，市場地位穩固提升，銷售排名保持領先?；谏鲜龃胧?，夢潔線下門店的店效表現顯著提升。在此前召開的夢潔高端戰略成果分享會上，公司相關負責人透露，去年1-8月全國平均店效同比疫情前（2019年）增長了23%。
除渠道升級外，夢潔在品牌建設上也不斷突破升級。去年8月，夢潔官宣青年演員、歌手肖戰作為品牌代言人。夢潔與品牌代言人肖戰的強強聯合，奠基品牌與消費者之間的情感鏈接，助推品牌高端升級進程，同時也獲得了眾多消費者的好評與支持。
（夢潔官宣品牌代言人肖戰）
當產品、渠道、傳播升級并駕齊驅，夢潔高端化戰略的大眾認知、差異化優勢便顯示出來。據益普索（IPSOS）調研數據，經2021年高端戰略轉型升級措施落地，當被問到“高端床上用品”時，夢潔的提及率較過去提升23.5%，品牌未來考慮購買趨勢上漲明顯達16.7%，且在25-30歲人群中提升尤為顯著，用戶呈現高端化、年輕化趨勢，夢潔“高端床上用品”的戰略性認知已經逐步構建。
重新定義行業高端標準，夢潔收獲斐然成果
夢潔專注高品質床上用品66年，始終走在行業創新前列，不斷發揮行業領頭羊作用?；谄放茢凳旮叨嘶涷灧e累，在2021年，夢潔不僅打造多款備受消費者喜愛的高端床品，還收獲了多項大獎。去年10月，夢潔獲評 “國家級工業設計中心”，為行業工業設計樹立了標桿。10月18日，2021中國家紡質量大會上，夢潔被授予“家紡行業質量提升示范企業”榮譽稱號，實力彰顯夢潔高端床品品質。2021年，夢潔7A羽絨被辛西婭還獲得了美國國際設計大獎，再次印證夢潔高端床品設計能力。
（夢潔7A羽絨被辛西婭獲得IDA榮譽獎）
此外，在“培育和推廣2021年度十大類紡織創新產品”頒獎典禮上，夢潔“柿柿如意套件”和“力學牽引護頸枕”均獲得“中國紡織產品十大創新獎”。這表示夢潔的產品受到行業內外的高度認可，也讓夢潔深刻認識到產品創新，需得滿足消費者多元化使用訴求，真正為消費者帶來切實舒適享受。為此，夢潔與廣檢合作建立行業首家“床上用品消費體驗聯合實驗室”，共同解決利用科技開發新型睡眠材料所面臨的各種問題，以滿足消費者多元高端床品訴求，為消費者帶來更舒適的睡眠體驗。
得益于品牌高端戰略升級的堅定推進，近日，在由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心聯合舉辦的中國市場商品銷售統計結果發布會上，根據全國重點大型零售企業商品銷售調查統計顯示，夢潔高端床上用品連續13年（2009-2021）榮列同類產品集團銷量第一位，榮獲“連續13年高端床品全國領先”戰略證書。
（夢潔高端床上用品連續13年全國銷量領先）
過去一年間，夢潔始終以打造更高品質床上用品，創新升級品牌服務，優化品牌形象，斬獲諸多榮耀，印證了夢潔高端戰略發展的正確性和可行性。夢潔將繼續升華升級步伐和舉措，持續在高端戰略指導下，不斷前行，助力推動行業的高端化、可持續發展。
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