后疫情時代,用戶關于互聯網健康行業的關注度提高至新的天花板,醫藥品牌們也在思慮著轉換固有思維方式,力求打破僵局實現新突破。
“我們說藥企發展此前可以分為三個階段,渠道為王、品牌為王、終端為王,現在已經進入到用戶為王的時代。”今正藥業相關負責人表示。
隨著“健康中國”上升至國家戰略高度以及全社會對于大健康話題的關注和討論熱度不斷提升,我國大健康產業進入高速發展新階段。其中,互聯網大健康市場更是迅速崛起。數據顯示, 2021 年我國互聯網大健康市場規模預計將達 4465 億元。
在醫療健康消費加速向線上渠道遷移的同時,短視頻平臺成為大眾關注大健康內容以及專業創作者分享健康知識的聚集地,大健康品牌營銷也全面迎來短視頻時代。新趨勢下,在眾多傳統老牌藥企還在堅持傳統營銷渠道的時候,陜西今正藥業已經開始了積極探索短視頻營銷的路徑。
作為一家擁有近20年歷史的民族藥企,也是陜北較大的只要企業。今正藥業在 2021 年就立足核心藥企品牌優勢,布局大健康新零售版塊,開始朝向大健康產品矩陣轉型,吸引年輕消費群體?；诖?我們也期待作為今正藥業品牌煥新的互聯網首次亮相,借助短視頻活躍用戶的優勢以及極具國民度的新市井生態,成功推動今正藥業“助力國人健康生活”的核心理念快速觸達更多年輕人群。同時與線下的“健康家庭”隔空呼應,打通線上線下營銷全鏈路,全方位提升品牌曝光度和影響力。
不隨波逐流,堅持因時制宜,自主創新。結合自身優勢,今正藥業在供應鏈方面,廣度與深度持續拓展;服務力方面,今正藥業是互聯網醫藥行業建設者,擁有專業人員全時段免費咨詢指導;配送力方面,今正藥業組織專業配送人員及時進行配送,避免產品在配送中發生質變。
技術力方面,今正藥業擁有專門數字化技術團隊,其自身研發的系統產品近百個。
生態布局方面,今正藥業深耕健康行業,行業不斷延展,在技術支持下將部分非藥品研發,通過大數據反向作用于生產端,而形成自有產品體系。
今正藥業相關負責人表示,“今正藥業從供應鏈到服務鏈到生態鏈是一個完整的布局,這也是今正藥業本身的一個優勢。”在周密的全鏈條布局之時,今正藥業營銷力不斷顯現,為品牌提供營銷價值搭載與長效價值立足點。
據業內反饋,藥企應該結合自身優勢全力動用互聯營銷新戰略,用專業知識+直播形勢開辟新戰場。
實事求是講,大健康類的產品,最適合用知識直播的形勢將產品和企業影響力無邊界拓展。這也是新形勢下對于企業堅持自主創新發展的要求。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
