虎年春風起，舍得萬象新。舍得酒邀請實力派演員耿樂擔任2022年舍得酒新春品鑒官，見證并演繹家庭、老友、商務合作伙伴、愛情四大情感之間與老酒的舍得故事。通過場景故事的演繹，正向輸出情緒價值，引發核心消費群體的情感共鳴，進一步傳播舍得態度、舍得智慧、舍得精神，成功為春節動銷造勢。
講走心故事，讓老酒新春更暖心
相比于以往聚焦特定消費場景的打造，這一次舍得以紀實的形式，賀歲大電影《舍得萬象新》沿著“哪一種生活是你想要的”這一問題，在春節前，跟隨耿樂先后到鄭州、長春、成都等地探訪。
觀眾能看到35歲的設計師王漢天面臨愛情與事業的十字路口；41歲的公司董事張源在工作決策上屢屢遭到質疑；47歲的餐廳老板李啟新、48歲的餐廳總廚張逢春面對餐飲店的生意困境......
在影片的人物身上，實際上是面臨家庭、事業、友情、愛情等生活選擇的每一個人的縮影。他們在人生角色、事業、家庭等多個方面的轉折點上，無一不審視過往，舍棄“舊我”，擁抱“新我”，以更好的姿態迎接新的挑戰。
在與這些人的交流中，耿樂也逐漸尋找到了答案：生活就像一杯歲月陳釀的老酒，舍得之間，皆有滋味。正如耿樂在視頻里所說的一樣：年，是終點，也是起點。舍得酒通過記錄展示時代縮影中每個人的舍與得，傳遞了在新的一年迎來新篇章、新起點的舍得新生活的美好祝福，讓老酒新春更暖心。
聚焦場景，舍線上線下實現破圈
值得注意的是，在線上傳播中，舍得酒通過家庭、老友、商務合作伙伴、愛情等四大情感之間與老酒的舍得故事，從親情、友情、愛情等多個情感維度擊穿消費場景，并依托微信、微博、抖音等內容平臺，形成傳播矩陣，擴大品牌影響力，鎖定核心消費人群的同時，覆蓋更多潛在受眾。
于此同時，舍得此前已攜手京東共同線下舉辦“舍得新品上市暨舍得×京東超品日項目啟動會”活動，現場發布《舍得·虎年萬象新》限量禮盒套裝，致敬國人為“綠水青山”奉獻之舍得精神，該新品在影片中亦有露出。此外賀歲大電影《舍得萬象新》片段，亦在成都春熙路大屏進行線下投放。
通過線上與線下配合，舍得以深度的消費者體驗，拉近與消費者之間的距離，從不同維度樹立品牌形象、傳播老酒價值，讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌Slogan以及“舍得精神”更加深入人心，搶占春節旺銷市場。
結語
新春將至，舍得酒借助引發情感共鳴的賀歲電影，深挖不同狀態下的生活場景與人物故事，把老酒作為滿足消費者情感訴求的載體，無疑鏈接起目標消費人群與春節飲用場景，讓舍得酒品牌與消費者之間實現情緒價值的交換，形成雙向互動，共同迎接全新的一年。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
