《舍得萬象新》“爆屏”的背后，是傳統與潮流之間的思想“碰撞”。影片以父子新舊觀點、新時代再創業矛盾、老字號新舊菜式革新、夫妻相愛初心等新時代舍得故事為創作內容，以耿樂和舍得酒的視角為引線，將“虎年春風氣，舍得萬象新”主題緩緩展現在觀眾面前。
堅守傳統or迎合潮流？看看舍得與“叔圈頂流”耿樂，是怎么選擇的。影片以全新的、溫情方式解讀新時代新舍得故事，喚醒大眾對新時代下“舍”與“得”精神重新認知，并引導觀眾思考「堅守傳統or迎合潮流」的問題。
與此同時，用一杯杯天人共釀至臻老酒，無聲植入舍得酒在傳承中堅守，在堅守中創新的發展理念，與觀眾開展一場富含深意的對話。
如《舍得萬象新》影片中，習慣數碼相機的耿樂與堅守傳統膠片相機的父親的故事，所傳遞出的“用創新視角看待傳統事物”觀點一致。舍得酒業在堅持傳統非遺釀造技藝，致力于打造悠長濃香高品質老酒的同時，始終堅持與時俱進。
經歷時間與市場的洗禮，中國白酒的價值系統需要與時俱進地完成升級，而舍得酒業一直是中國白酒文化塑造與軟實力輸出的橋頭堡。它在時代變局中找準定位，在行業變革中確立方向，以“以酒業為主，文化賦能”戰略為驅動踐行文化路線，并頌揚中國白酒文化之美。
舍得在堅守道義之中迎接新時代挑戰，通過深挖中華優秀傳統文化，豐富自持IP《舍得智慧人物》進行圈層滲透的同時，還對“舍得精神+時代內核”進行的豐富演繹。從社會焦點和傳統文化汲取靈感，創作雷神火神套裝、追天者套裝、舍得龍鳳呈祥禮盒、舍得·虎年萬象新禮盒套裝等爆款產品，向世界傳播中國白酒文化，分享舍得智慧、弘揚舍得精神。
然而堅持守正創新用文化“賦能”，既不是簡單的添加，也非千人一面地照搬，是建立在自身和消費者基礎上的汲取、吸收和再創造。正如舍得攜手耿樂共創的舍得酒2022年賀歲大電影《舍得萬象新》，其內容囊括了各領域新舊事物的沖突和矛盾，用新生態的語言將故事講好、講透。這一點，舍得酒業做出了“新”意。
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