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    是什么讓年輕人頻頻心動?看完百瓶APP,我發現了這個秘密

    時間:2021-08-10 18:22:12       來源:財訊界
    現在的年輕人之間流行互相送什么?

    現在的年輕人之間流行互相送什么?答案是手辦、潮牌服裝和威士忌。如果要問這些禮物有什么共同特點,那就是顏值與格調都得在線,都不能輸。畢竟,每一件送出去的禮物,都代表了主人的審美和生活態度。

    現代社會,禮物往往承擔著雙重功能:它既是感情的重要傳遞物,可以從中洞察到主客之間當下的感情與關系,也從那個側面反映著主人的審美和對對方的理解。

    你送出的每一份禮物,都是你非凡生活的一個切片。這個觀念正在逐漸影響著年輕人的生活,并成為當今消費行業的用戶趨勢。因此,手辦、潮牌服裝和威士忌作為禮品的背后,既代表了許多年輕消費者對當下自我生活的闡述,也代表了對未來向往生活的規劃。

    另一方面,各類消費研究報告也證明了,此類消費品的購買用戶集中在高凈值人群中。此類人群集中在一、二線城市,年齡在20-45歲,他們普遍受過良好的教育、閱歷豐富。高凈值用戶不錯的收入,為他們在物質消費的過程中奠定了良好的基礎。因此,這類消費人群在進行消費的時候,更追求個和看重精神消費。

    而基于當前消費趨勢的流行,我們更需要思考的問是,年輕消費者為何紛紛選擇了手辦、潮牌服裝和威士忌作為禮物。我們將以威士忌為例子,對年輕一代的消費慣進行更深入地研究和分析。

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    威士忌為什么能得到年輕人的喜愛?

    根據2017年國際葡萄酒與烈酒數據分析公司IWSR(International Wine and Spirits Research)發布的報告顯示,盡管這幾年全球酒類消費市場總體低迷,但烈酒中威士忌的市場表現卻十分搶眼,整體呈現上漲趨勢,尤其在零售渠道中,高凈值人群中購買威士忌的間隔,時間集中在半個月到兩個月之間,“定期購買”的情況最多,占比51%,其次為“需要喝或送人時購買”,比例達到四成以上。

    伴隨互聯網成長起來的Z世代,相比前輩們接受信息更迅速高效,也見過更多的世面。因此,他們在選擇消費品和培養消費慣的時候,往往更加挑剔。而威士忌能博得這些年輕消費者喜愛的一個重要原因是,威士忌口感強烈刺激,風味復雜且差異明顯。這樣的酒飲特色,與年輕一代消費者追求新鮮事物,強調個張揚的特點十分契合。因此,威士忌在送禮市場上高達五成,更有不少年輕人會將這類禮物進行收藏。

    換句話說,以威士忌作為禮物的背后,是送禮者與收禮者關于個人愛好、審美甚至是生活理解上的一次簡單且高效的交流,能讓雙方快速拉距離。從某種意義上來說,威士忌儼然成為了當代年輕人送禮的硬通貨。

    如果威士忌是年輕人身份的象征,那去哪里買到值得信賴的威士忌,這不僅是新一代消費者需要關心的問題,更是無數威士忌從業者和投資者需要研究的課題。而當下,年輕消費者給出的答案是——百瓶APP。

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    作為一款專業的威士忌社區APP,百瓶的核心卻不只是品牌威士忌商場。據了解,百瓶的不少用戶最初是被社區威士忌文化所吸引。他們既可以在社區分享和傳播自己對威士忌的看法以及與威士忌的故事,還可以看到關于威士忌大神的各種私藏酒單和獨家分享。

    在百瓶,年輕消費者們通過威士忌社區既彰顯了自己威士忌愛好者的身份,展現了自己豐富的閱歷和見解,也通過一次次關于威士忌內容的討論和碰撞,交到了志同道合的朋友。之后,年輕人們進入百瓶商城,在上邊挑選已經由百瓶精選過的威士忌,“只賣正品行貨”的保證,也讓年輕人可以放心購買,并將自己購買威士忌的消費和生活慣,逐漸搬進了百瓶APP。

    正如百瓶APP的核心理念“為樂趣而飲”所傳遞出來的觀念一樣,威士忌滿足的不僅是新一代消費者的物質需求,更滿足了新一代消費者的精神需求,而百瓶在成立最初,就洞察到了這一點,也就不意外能在后邊吸引到越來越多高凈值用戶的到來。

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    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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