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    懂威士忌的人都在哪里買酒?

    時間:2021-07-23 14:09:55       來源:財訊網
    這幾年,越來越多的年輕人將威士忌作為了自己的"心頭好"。

    據IWSR(國際權威葡萄酒及烈酒研究機構)報道,即便2020年世界酒類市場普遍下滑的情況下,中國單一麥芽威士忌同比漲幅卻超過 20%。事實上,從2012年開始,威士忌在中國受青睞度就上漲了83%,并錢連續多年成為洋酒偏好增榜的第一名,其實力與潛力都不容小覷。

    鐘情威士忌的消費者,是一群什么樣的人呢?

    調查顯示,熱愛威士忌消費的年輕人集中在一二線城市,良好的學識、穩定的收入和注重體驗感勾勒出了他們的簡單畫像。

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    在2017年,《中國高凈值人群威士忌消費研究白皮書》洞察到一個有趣的社會現象:學歷越高的人群,飲用威士忌的頻次也越高。在將飲用威士忌作為生活慣的消費者中,大半擁有研究生及以上學歷。

    當某種精神消費,內化成一種生活方式時,消費者一定已經開始與他們背后的文化建立起了鏈接。因此,熱愛威士忌的年輕消費者們,他們還是威士忌文化的學者和傳播者。

    共同的熱愛讓彼此變成相似的人,相似的人又會在一起。

    例如,年輕消費者們常常和親朋好友或重要客戶,聚在一起共同品嘗威士忌和分享感受,他們聚在一起共同討論威士忌的風味、釀造方法,并將話題漸漸延展到不同國家自然環境與文化的差異。

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    在威士忌的陪伴下,消費者們既展示了個人品味和學識眼界,又了解了更多有趣的信息。

    隨著都市生活節奏的不斷加快,高頻率的線下相聚對于年輕消費者來說成為了一件略顯奢侈的事情。同時,中國已成為了全球最大、最成熟的酒類電商市場。伴隨互聯網成長起的年輕一代,漸漸將相聚的陣地,更高頻率地轉移到了線上。

    "我一般比較常用的是百瓶APP,一開始是在社區和同好們交流威士忌,一段時間后,感受到這確實是一個專業懂威士忌的臺,對臺越來越信任,也開始在這個臺上購買威士忌。"資深威士忌愛好者李先生表示。

    李先生口中的百瓶,是一款國內領先的垂直威士忌社區臺。打開百瓶APP,干凈的頁面上首先浮現出"為樂趣而飲",這是百瓶的核心理念,也是百瓶能吸引廣大年輕威士忌消費者的原因。

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    此外,百瓶"只賣正品行貨"的權威,也是吸引廣大年輕威士忌消費者的重要原因之一。自2020年8月,百瓶上線精選商店功能,吸引了大量威士忌官方品牌合作,消費者不用再擔心威士忌魚龍混雜,購買不放心的難題。

    目前,百瓶APP精選商店還推出了買前嘗一口,省錢喝好酒活動,極大解決了威士忌口味多樣,注重個人體驗的消費情況,幫助年輕的威士忌消費者最具價比的買到最適合自己的那款威士忌。

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    作為一款專業的威士忌社區APP,百瓶目前已經上線了五款極具吸引力的功能,除去精選商店外還有:

    在百瓶眾測中,百瓶帶年輕的消費者們測遍全世界的酒,讓更多年輕人看到更廣闊的世界;

    在酒款評分中,消費者們還可以在線查看酒友的真實評分,發現好酒,就像是使用威士忌屆的"大眾點評";

    在社區互動中,消費者們結交酒友,分享飲酒的生活方式,找到同好;

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    在最新資訊中,消費者們還可以搜集國內外威士忌圈的新鮮事。由于威士忌是源自西方的酒飲,國內消費者有時會受到信息獲取晚于西方的困擾,而在最新資訊中,可以及時掌握威士忌信息,更好地理解威士忌及其背后的文化。

    通過五項功能,不難發現百瓶考慮到了不同消費者的不同需求,將產品做到了極致,最大限度滿足了年輕威士忌消費者的需求。

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    目前,百瓶APP不僅凝聚了百萬年輕的消費者,并吸引百余媒體、行業意見領袖及品牌大使入駐,提供超快超新的品牌資訊與行業內容的同時,更為廣大年輕消費者搭建起穩定專業的圈子。在百瓶,年輕消費者們可以真正實現因熱愛威士忌而飲,亦為熱愛威士忌相聚,這也是正百瓶核心理念"為樂趣而飲"的闡述。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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