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    曲陽縣“一縱一橫,多點結網”的電商模式 促進農村電商產業振興

    時間:2021-06-28 10:40:19       來源:壹點網
    曲陽位于華北原西部,太行山東麓,處在發展中的京、津、保、唐大北京經濟區的保定市境內。以石雕聞名,被譽為"中國雕刻之鄉"。全縣有 9個鄉,9個鎮,總面積 1084.6 方公里,人口 65.5余萬(2018年年末)。曲陽在我國陶瓷發展史上占有重要地位,是著名的宋代五大官窯之一定窯所在地。定窯的瓷器在海內外有極大的影響,尤以白瓷胎質潔白細膩,釉色勻凈,薄而堅硬名列陶瓷之冠。

    2018年9月,曲陽縣獲得商務部"2018年電子商務進農村綜合示范縣"榮譽稱號。在面臨重大機遇面前,曲陽縣不僅將電子商務進農村作為一項惠民工程,推動農村經濟發展、促進農民增收、保障農民消費,同時以國家電子商務進農村綜合示范縣創建為抓手,整合資源,多措并舉,形成了"一縱一橫,多點結網"的電商模式,促進農村電商產業發展,助力示范縣項目升級加速度,同時為曲陽脫貧攻堅及鄉村振興工作做貢獻。

    一、"一縱",縱深推進,深挖產業鏈

    "一縱"解決了制約農產品上行的關鍵問題,滿足了農特產品"走出去"的必備條件,實現了生產經營方式由"家庭作坊"向"標準化大工廠"的轉型。在推動農特產品融入大市場的同時,不光鼓起了農民的"口袋",也武裝了農民的"腦袋",為構建新型農村電商體系奠定了穩固的基礎。

    協助農產品生產企業實現生產經營方式轉型。通過對曲陽農特產品的調研,發現曲陽當地中小企業存在資質不全,加工環境不達標等問題,為了促進曲陽縣農產品發展標準化,規范化,提高產業綜合競爭實力,曲陽縣電子商務公共服務中心在政府的大力支持下,積極幫助中小企業制定企業發展規劃,梳理企業發展需要解決的問題,改善加工生產環境,協助企業申請生產加工相關資質,使其規范化,標準化,達到國家生產許可范圍,取得網銷資格。從而幫助企業實現由"小作坊"向"正規軍"的成功轉型,增加企業自身綜合實力。

    推進農產品標準化建設?;陔娚躺箱N售的農特產品的特,制定電商產品的標準。如產品生產流程、產品規格標準、產品分級標準、包裝標準、貯藏標準、產品檢測標準等一系列標準,并形成規章制度,強化落實,貫穿農產品的產前、產中、產后全過程。實施農產品標準化建設,一是在標準化的生產過程中,農業從業者就會根據市場需求來生產,防止盲目生產、不規范生產帶來的弊端,從而提升生產效率,減少農產品滯銷的概率,從而增加收入。二是農產品質量不僅變得容易控制,也有了一個統一的評價標準,農民只要嚴格按照這個標準生產,就能較好地把握產品品質,從而確保農產品質量符合要求。三是促使人們去改善農作物的生長環境,也就會對農業生態環境起著重要的保護作用。

    建立農產品質量安全追溯系統。逐步建立覆蓋生產和流通的信息溯源系統,借助互聯網手段讓消費者簡便查詢,了解符合食品安全的生產和流通過程,提高消費者放心程度。通過一品一碼的對應形式,結合防偽、溯源、數據、營銷多重功能,推動部分農產品實現溯源,著力提升我縣網貨公信力,促進網上銷售,同時還可以提高生產企業的信心和積極,促進農村電商良發展。

    打造特色農產品公共加工基地。分別與曲陽夢飛食品有限公司、曲陽居山人家庭農場、河北峪爾酒業有限公司建成了小米公共加工基地、曲陽燒餅公共加工基地、蛋品公共加工基地、大棗公共加工基地以及農產品分包基地。以農產品加工基地為中心帶動四周鄉鎮村的農作物種植及禽類養殖,在基地建設上采取"基地+農戶"的運營模式,實行統一規劃、統一供種、統一養殖、統一標準方案、統一技術要求、統一收購倉儲保鮮,與貧困戶簽訂高于市場價的收購合同,間接帶動貧困戶增收,帶動貧困戶人員增加就業創業機會。

    二、"一橫",橫向聯動,整合供應鏈

    "一橫",提升產品附加值,賦予品牌文化屬,不斷擴大農產品上行品類,打破縣域品類限制,改變原有"先生產再銷售"的傳統營銷模式,形成"銷售反哺生產"的產業新形態,從而最大化發揮農村電商價值。

    打造縣域公共品牌。對曲陽縣歷史、文化及相關企業進行充分調研的基礎,選定"印曲象陽"作為曲陽縣農產品區域公用品牌,對區域公用品牌進行商標注冊,同時對區域公用品牌標識(LOGO)進行了版權注冊。并且開展產品品牌包裝與品牌形象推廣,統一設計網貨產品形象和個化包裝,塑造產品的網上名片。

    在縣域公共品牌的推廣上,融入本地歷史人文、名家故事,為其賦予文化屬,注入靈魂,并將特色產品與本地文化有效結合,提升產品與城市的統一形象,使之成為統一的整體,從而不斷提升公共品牌的價值和知名度。

    培育"印曲象陽"嚴選頻道。從曲陽縣農產品品類偏少的實情出發,挖掘和培育"印曲象陽"嚴選頻道,一方面是為了完善供應鏈的品類,另一方面借助嚴選產品銷售的同時提高曲陽縣縣域品牌的知名度,帶動本縣特色產品不斷創收。"印曲象陽"嚴選頻道,主打曲陽縣目前沒有的品類,如米、面、油等高消耗、高附加值的大品類初加工農產品。并按照"嚴選"的要求,開發培育適宜線上線下銷售的產品。這些品類市場需求量大,不僅可以填補曲陽本地品類的空白,也可借助自身銷量優勢帶動本地品類持續創收,并不斷提升縣域品牌綜合價值。

    拓展"印曲象陽"品牌文創產品。圍繞鑄造"印曲象陽"區域公用品牌生產相關文創產品,例如紙杯、衛生紙、紙抽、筆記本、文件包等日常工作文創產品的開發,進而提高區域公用品牌的宣傳影響力,同時豐富供應鏈產品品類。

    三、"多點結網",全方位發展和健全農村電商渠道

    電商已經成為現代經濟中重要的發展渠道之一,是農村經濟發展不可缺少的一部分,"多點結網"為農產品上行搭建了完善的電商渠道,讓農特產品"走出去"不再是一句口號。

    不斷拓寬線上線下營銷渠道,實現全網絡銷售。為更好的幫扶企業、創業青年、貧困戶、合作社等,不斷開辟營銷渠道除傳統電商臺(例如淘寶、天貓、京東等臺)還陸續開辟了社交電商臺(拼多多等臺)、社群營銷、新興短視頻及直播臺(抖音、快手)、以及國家精準扶貧臺(扶貧832)等。利用這些成熟臺的流量,一方面開設自營店鋪,進行產品銷售和公共品牌推廣;另一方面鼓勵一些生產企業、創業青年、貧困戶、合作社等獨立開店并為其提供全程指導。經過一年的發展,曲陽縣2019年電子商務交易額83100萬元,同比增長約32%,網絡零售額20913萬元,同比增長約33.5%。通過電商臺渠道的鋪設,拓展了銷路,提高了銷量,增加了收益。

    同時,還積極參加線下展會進行宣傳推介,與大型連鎖超市、社區便利店等線下營銷渠道合作,定點銷售曲陽農特產品。形成了穩定的線上線下相融合的農產品銷售市場和渠道。

    完善物流體系,打通農村電商最后一公里。農村電商重中之重的問題在于物流,由于農村普遍存在交通不發達的現象,導致了物流成為農村電商的致命問題。建立縣、鄉、村三級物流配送體系,成為了解決這一問題的最好方式。三級物流配送體系著力解決"工業品下鄉"和"農產品進城"雙向流通渠道和最初(后)一公里問題,做到鄉村全通達、配送更便捷。

    到目前為止,已建成了占地800余㎡的縣農村電商物流倉儲配送中心和靈山鎮電商物流配送中心,現已有中通、圓通等快遞物流企業入駐。依托電子商務服務站點347個,優化鄉鎮配送干線7條,已實現鎮、村物流快遞全覆蓋,從縣中心到村站點、消費者基本36小時可完成配送,縣鄉村三級物流體系基本形成。

    健全電商服務體系,全面助力農村電商產業發展。

    1、成立曲陽縣電子商務公共服務中心,建立"服務支持+培訓孵化+產業對接+質量檢測+品牌注冊+包裝設計+營銷推廣+其他增值服務"的全方位服務模式。并成功改造升級了18個鄉鎮服務站點和329個村級服務站,實現了縣鄉鎮三級電商服務體系全覆蓋。

    2、扎實開展電商培訓,加強電商人才培養和輸出。為促進我縣電商人才培養,營造電商氛圍,自2019年7月至2020年7月累計培訓200余場次,共計5078人次。為我縣儲備了大量電商人才。

    3、開啟全程賦能、全程指導模式,鼓勵自主創業、自主開店。電商服務中心可為其提供代運營服務。創業者只需簡單操作,即可實現創業與技能提升兩不誤。

    "一縱一橫,多點結網"的電商模式是與時俱進、著眼實際,緊跟政策的時代產物,更需要結合曲陽縣實情,不斷迭代更新,完善電商體系架構,帶動當地電商企業的發展。

    未來,我們還有很長一段路要走,我們將持續不斷的下到基層,貼農戶,零距離發現實際運營中的問題與不足,共同探索先進的電商發展模式,幫助農戶走上電商致富的道路。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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